京城管理系统登入

2022-07-20 19:00:09 来源: 壹点网 作者:

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  随着个性化消费需求的不断增长,各品牌之间开始不断通过联名的方式寻求自身的突破,与更多平日难以触达的消费者建立情感联结,实现品牌与品牌的双赢。的确,对于新品牌来说,选对联名对象能够迅速实现“破圈”;而对于已经有一定品牌基础和历史的老品牌来说,与适合的品牌联名则能使消费者温故而知新,在留住现有消费人群的同时,拓展更广泛的消费受众。

  近日,始创于2002年的国民花生零食品牌“酒鬼花生”与在2019年横空出世,不断出现在各大热门影视剧中的光瓶酒品牌“光良”,以“话匣子”为主推,推出同名特色联名产品——“话匣子”礼盒。礼盒中包含了两款酒鬼花生经典口味、一款最新口味和光良酒热销的光良59,用花生与酒这对自古以来的“良配”来承载从坐上酒桌,打开酒与酒鬼花生那一刻所带来的千言万语。

  自2021年酒鬼花生开始进行品牌升级起,已在品牌内涵、广告语、品牌调性等方面进行了年轻化、品牌化、内容化的改造。不但推出了更加符合年轻人口味与审美的充氮装酒鬼花生,还上市了包括卤煮花生、烘炒花生在内的不同品类花生零食,进一步丰富了产品线。但对酒鬼花生这一已有20年历史的老牌花生零食品牌来说,因其特殊的佐酒属性,不管进行怎样的升级都绕不开“情感”和“故事”。因此,在此次与光良酒的合作中,酒鬼花生所做的不仅仅是推出联名产品,而是通过这款产品打开人们对酒鬼花生,对酒,对亲朋的情感记忆,也就是此次联名的主题“话匣子”。

  这对酒鬼花生来说,这不但是其在联名道路上一次新的尝试,也是其对自己情感内涵的一次挖掘。对消费者来说,花生与酒这对分不开剪不断的组合也将带来新的体验。

 

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责任编辑:魏现芳

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